by I en betydningsfuld udvikling har Google for nylig annonceret afslutningen på kontinuerlig rulning i sine søgeresultater (SERP’er). Denne ændring, som mange i søgemarkedsføringsfællesskabet finder interessant, vil først blive implementeret på desktop-søgeresultater og senere på mobile enheder. Den pludselige tilbageholdelse af en funktion, der blev introduceret i 2021, rejser spørgsmål om motiverne bag dette træk og dets potentielle indvirkning på søgere og webstedsejere.
Kontinuerlig rulning i søgeresultater
Kontinuerlig rulning, også kendt som uendelig rulning, er blevet en velkendt funktion på sociale medieplatforme, hvor brugere kan opdage indhold uden behov for eksplicit navigation. Google adopterede denne funktion i mobile søgeresultater i oktober 2021 og senere på desktop i december 2022. Funktionen tillod brugere at se op til fire sider med webresultater uden at skulle klikke på et link for at se flere resultater. Denne ændring blev oprindeligt budt velkommen af webstedsejere og søgemarkedsføringsfællesskabet, da det øgede muligheden for at eksponere flere websteder for søgere.
Ingen flere kontinuerlige rulninger
According to a report, Google har besluttet at vende tilbage til den klassiske pagineringsmetode og citerer, at kontinuerlig rulning blev gjort for at fremskynde leveringen af søgeresultater. Denne ændring vil først ses på desktop-søgeresultater, hvor en traditionel pagineringslinje vil tillade brugere at navigere til specifikke sider med søgeresultater eller blot klikke “Næste” for at se den næste side. På mobile enheder vil en “Flere resultater” knap dukke op i bunden af en søgning for at indlæse den efterfølgende side.
Mange i søgemarkedsføringsfællesskabet stiller spørgsmålstegn ved legitimiteten af Googles begrundelse for at afbryde den kontinuerlige rulning. Kevin Indig, en fremtrædende figur i søgemarkedsføring, udtrykte skepsis på Twitter og bemærkede, at kontinuerlig rulning ikke er universelt gavnligt og måske ikke er passende uden for sociale mediers kontekst. Han argumenterer, at målrettet browsing kræver målrettet navigation, som kontinuerlig rulning ikke giver.
Skepsis og spekulation
Beslutningen om at afslutte kontinuerlig rulning har rejst øjenbryn, og nogle mistænker, at motivet bag denne ændring måske ikke udelukkende er at forbedre indlæsningstiderne for søgeresultater. Der er gisninger om, at Google kunne søge at øge annonceindtægter, da kontinuerlig scanning måske har medført færre klik på annoncer. Yderligere spekulationer går på, at denne ændring kunne være en del af Googles bredere strategi for at skifte mod at bruge sine egne ejendomme og svar til at besvare søgeforespørgsler, hvilket reducerer antallet af klik til uafhængige websteder.
Indvirkning på søgere og virksomheder
Afslutningen af kontinuerlig rulning rejser bekymringer om, hvordan brugere interagerer med søgeresultater og deres efterfølgende indvirkning på virksomheder. Nogle eksperter mener, at denne ændring kan føre til færre besøg på websteder, der er opført ud over den første side med søgeresultater, hvilket påvirker indtægtsstrategierne for indholdsskabere. Integrationen af kunstig intelligens i søgeresultaterne har også rejst spørgsmål om den langsigtede bæredygtighed af annonceindtægtsmodeller.
Konklusion
Alt i alt fremhæver beslutningen om at afslutte kontinuerlig rulning i søgeresultater den fortsatte udvikling af søgemaskinernes landskab. Mens motiverne bag denne ændring debatteres, er det klart, at Google fortsætter med at tilpasse sin tilgang til søgeresultater i takt med nye trends og teknologier. Som vi dykker dybere ned i konsekvenserne, bliver det afgørende for både søgere og webstedsejere at forstå, hvordan disse ændringer påvirker vores adfærd og forretningsstrategier.
