by
SEO I Krise? Udfordringer Forude Ifølge Mozs Search Scientist
Verden af søgemaskineoptimering (SEO) står over for turbulente tider, da Googles AI-drevne forstyrrelser fortsætter med at omforme det digitale markedsføringslandskab. Denne advarsel kommer fra Tom Capper, Moz’s Senior Search Scientist, som præsenterede en data-drevet realitetstjek på den 20. årlige MozCon-konference. Cappers vurdering er dyster: fuldtragt organisk markedsføring bliver stadig mere umulig for de fleste virksomheder i 2024 på grund af de udfordringer, som AI-overbliksresultater, aggressiv monetisering og skiftende søgeintentioner medfører.
Truslen Om Ingen Klik
I centrum af krisen er stigningen i AI-genererede søgeresultater, især i informationssøgninger. Disse direkte svar øverst på siden reducerer betydeligt behovet for, at brugere klikker på organiske søgeresultater. Ifølge Capper viser 21% af informationssøgninger nu et Featured Snippet-resultat, hvilket effektivt tilfredsstiller brugerne uden behov for et klik. Denne tendens har efterladt “organisk er et rigtig hårdt spil for informationelle intentioner,” hvor traditionelle organiske resultater har den laveste andel af stemmer på grund af AI Overviews og andre SERP-funktioner.
AI Overbliksresultater: En Fejl?
I et eksklusivt interview gik Capper så langt som at kalde Googles hastværk med at implementere AI-overbliksresultater for en “fejl.” Denne forhastede udrulning kunne negativt påvirke Googles brandimage, hvilket ville være katastrofalt for SEO-branchen. Capper advarer om, at hvis Google lider, vil hele branchen mærke konsekvenserne.
Den Kommersielle Slagmark
På trods af den dyster udsigt for informationsindhold identificerer Capper kommercielle søgninger som et “sød punkt.” Men disse mid-funnel forespørgsler er blevet utroligt omstridte, med store sider som Amazon, Reddit og YouTube, der dominerer kommercielle resultater. Dette har skabt et ustabilt miljø, hvor mindre sider kæmper for at rangere. Capper råder til at fokusere på mindre konkurrenceprægede kommercielle verticals som kunst, hobbyer og ejendom og advarer udgivere, der udelukkende stoler på let besvarede spørgsmål, om at pivotere eller finde alternative kanaler.
Den Betalte & Lokale Fremtid?
Det transaktionelle søgeområde er blevet “betalt for at spille, medmindre du er en fysisk butik.” Googles monetisering af produktfortegnelser og kortindlejringer til transaktionelle forespørgsler fortsætter med at begrænse organisk synlighed. Dog fremhæver Capper lokal SEO som en lovende strategi og antyder, at selv i det værste tilfælde af AI Overview-udrulning kan succesfuld lokal søgeoptimering stadig trives.
Tilpasning Til Det Ændrede Landskab
For at navigere i dette turbulente SEO-landskab tilbyder Capper følgende anbefalinger:
1. Målret informationsforespørgsler uden Featured Snippets for at øge organisk synlighed.
2. Fokus på mindre konkurrenceprægede kommercielle forespørgsler i verticals som kunst, hobbyer og ejendom.
3. Udnyt lokal søgeoptimering til transaktionelle forespørgsler, selv for virksomheder uden en fysisk tilstedeværelse.
4. Brug keyword modifiers som “bedst,” “sammenlign,” “top,” og “anmeldelser” for at identificere kommercielle intentioner.
Capper er fortrøstningsfuld omkring fremtiden for organisk søgning og understreger behovet for, at SEO-professionelle tilpasser sig og fokuserer på at skabe indhold af høj kvalitet og autoritet. Han mener, at Googles forretningsmodel stadig afhænger af at sende organisk trafik til andre sider, hvilket sikrer, at SEO fortsat vil spille en væsentlig rolle i det digitale markedsføringsøkosystem.
Efterhånden som verden af SEO fortsætter med at udvikle sig, er det afgørende at være opmærksom på disse fremvoksende udfordringer og finde innovative strategier for at overvinde dem. SEO-professionelle skal tilpasse sig disse ændringer for at holde deres kunder foran i det stadigt skiftende landskab af digital markedsføring.
