by Nye kundeværditilstande og mål for kundeanskaffelse
Google Ads introducerer **Customer Value** tilstanden, som er i beta og er specielt designet til målene om købskonvertering. Dette giver annoncører mulighed for at fokusere på kunder med høj værdi og optimere deres kampagner i overensstemmelse hermed. Derudover er der tilføjet nye mål for kundeanskaffelse i Search Ads 360 (SA360), som muliggør målrettet tiltrækning af nye kunder.
Genoprettelse af forbindelsen til inaktive kunder
Google Ads har lanceret et kunderetentionsmål, som er i beta, for at hjælpe annoncører med at genoprette kontakten til inaktive kunder. Denne funktion gør det muligt for virksomheder at genengagere inaktive kunder, hvilket potentielt kan øge kundeloyalitet og fastholdelsesrater.
Detaljerede demografier og indsigt i målgrupper
Performance Max tilbyder nu detaljerede demografiske oplysninger, herunder alders- og kønsgrupper, i deres målgruppeindsigter. Denne opdatering giver annoncører en dybdegående forståelse af deres målgruppe, hvilket gør det muligt at skabe mere målrettede og effektive kampagner.
Budgetovervågning og prognoser
For at hjælpe annoncørerne med bedre at håndtere deres budgetter har Google Ads indført indsigt i budgetovervågning. Disse indsigter giver en forudsigelse af kampagneudgifter og forventet konverteringspræstation, hvilket tillader virksomheder at træffe informerede beslutninger om tildeling af budget og optimere deres kampagner for maksimal ROI.
Eksklusion af IP-adresser på konto-niveau
Performance Max understøtter nu eksklusion af IP-adresser på konto-niveau, hvilket giver annoncørerne større kontrol over deres kampagner og muliggør eksklusion af specifikke IP-adresser fra deres målretning.
Testning af optimeringsstrategier
En af de mest spændende opdateringer er muligheden for at afprøve eksperimenter med optimeringsstrategier direkte indenfor Performance Max kampagner. Den første strategi, der testes, er “Final URL expansion,” som dynamisk peger annoncer mod den mest relevante landingsside. Ifølge data fra Google ser annoncører, der benytter Final URL-udvidelse sammen med Performance Max-kampagner, en gennemsnitlig stigning på over 9% i konverteringer/konverteringsværdi ved en lignende omkostning per handling (CPA)/Return on Ad Spend (ROAS).
Disse opdateringer demonstrerer Google Ads’ fortsatte forpligtelse til at give annoncører værktøjer og indsigter, der er nødvendige for at lykkes på et stadig mere konkurrencepræget marked. Muligheden for at optimere forskellige stadier i kunderejsen, teste optimeringsstrategier og opdage muligheder i målgrupperne er alle værdifulde forbedringer.
