by Baggrund: Tilføjelse af Returneringspolitik på Organisationsniveau
Google udvidede oprindeligt sin support for returneringspolitikker i strukturerede data fra individuelle produktniveauer til organisationsniveau. Denne ændring gjorde det muligt for virksomheder at specificere en generel returneringspolitik for hele deres organisation i stedet for at definere en politik for hvert enkelt produkt. Denne funktion er særlig vigtig for virksomheder uden en Merchant Center-konto, da det giver en alternativ måde at definere en returneringspolitik for hele virksomheden. Virksomheder med en Merchant Center-konto anbefales at definere deres returneringspolitik i Merchant Center i stedet, da det har forrang over struktureret data markup.
Afklaring af Sitewide og Produktniveau Politikker
Den seneste opdatering præciserer, at hvis en virksomhed bruger både en sitewide returneringspolitik i sin strukturerede data og en anden politik for specifikke produkter, vil Google prioritere produktniveau returneringspolitikken. Dette sikrer, at specifikke returneringspolitikker for enkelte produkter har forrang over den generelle sitewide politik, hvilket giver mere granulær information for brugerne. Opdateringen påvirkede også dokumentationen vedrørende forrang mellem strukturerede data og Merchant Center data, idet det blev fastslået, at Merchant Center data har forrang for produkter indsendt i produktfeeds.
Anbefalinger til Virksomhedsejere
For virksomhedsejere er det afgørende at præcist definere både sitewide og produktniveau returneringspolitikker. Hvis et produkt har en unik returneringspolitik, der adskiller sig fra den generelle sitewide politik, bør denne specifikke politik markeres separat for at sikre, at Google afspejler de korrekte oplysninger. Afklaringen sikrer, at Google vil prioritere disse specifikke politikker, når brugerne søger efter produktinformation.
Vigtigheden af Strukturerede Data
Korrekt implementerede strukturerede data er afgørende for at sikre, at søgemaskiner kan forstå og præcist vise virksomhedsoplysninger. Google anbefaler, at virksomheder tilføjer struktureret data markup på deres websteder, især for produktinformation, for at hjælpe Google crawlers med at identificere relevante data. For eksempel inkluderer produktinformation detaljer som navne, beskrivelser, billeder og priser, der bør repræsenteres konsekvent på tværs af forskellige varianter af det samme produkt.
Best Practices for Implementering
- HTML og JavaScript Support: Sørg for, at hjemmesiden og enhver e-handelsplatform, der bruges, understøtter JavaScript, da dette er nødvendigt for struktureret data markup.
- JSON-LD Format: Brug JSON-LD til strukturerede data markups, da det er adskilt fra brugerrettet kode og dermed lettere at vedligeholde.
- Unikke Identifikatorer: Benyt unikke identifikatorer som SKUs eller GTINs for at matche produkter i strukturerede data til dem i produktfeeds.
Ved at følge disse retningslinjer kan virksomheder give brugerne mere præcis og detaljeret returneringsinformation, hvilket i sidste ende forbedrer brugeroplevelsen og tilliden til deres brand.
